PRESIDENTE
LULA E MINISTRO DO TURISMO LANÇAM CAMPANHA “O
BRASIL TE CHAMA” EM JOANESBURGO
Nova
campanha de promoção turística
internacional da Embratur atinge cem países e
400 milhões de pessoas em todo o mundo
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ações ousadas, próprias do
grande momento que o país vive. E é
justamente da ousadia de um grande país
que estamos falando”, disse o ministro brasileiro
do Turismo, Luiz Barretto |
O
mundo já está sendo convidado a visitar
o Brasil, próxima sede da Copa do Mundo FIFA
de Futebol. Nesta sexta-feira (9), em Joanesburgo
(África do Sul), foi lançada a nova campanha
publicitária de promoção turística
internacional, intitulada “O Brasil te chama. Celebre
a vida aqui”. São filmes, peças
gráficas e ações em mídias
sociais que convidam o mundo a visitar o país,
aproveitando a exposição do Brasil como
sede de grandes eventos esportivos mundiais. O objetivo
é emocionar, impactar e motivar pessoas a realizar
suas viagens, de lazer ou de negócios, no Brasil.
A campanha foi feita pelo Ministério do Turismo,
por meio da Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo),
e será exibida a partir de 12 de julho, em TVs
de vários países e na primeira página
do YouTube
.
O presidente Lula aposta que a Copa de 2014
será um cartão postal para o mundo enxergar
o Brasil como uma grande economia. Dizendo-se
feliz porque o país vive um momento excepcional,
com crescimento econômico, do emprego e da renda,
o presidente espera que em 2014 aconteça com
o Brasil o que ele entende que ocorreu com o anfitrião
da Copa deste ano. Para Lula, a África
do Sul encantou o mundo e deixa uma imagem positiva,
de um povo alegre, criativo e, ao contrário do
que muita gente pensava, com grande capacidade de organização.
“A FIFA nos deu a honra de organizar a próxima
Copa, mas eu espero que esse seja um evento de toda
a América Latina e não só do Brasil”,
disse o presidente brasileiro.
“São ações ousadas, próprias
do grande momento que o país vive. E é
justamente da ousadia de um grande país que estamos
falando”, disse o ministro brasileiro do Turismo, Luiz
Barretto. A meta do Plano Aquarela 2020 – Marketing
Turístico Internacional é que até
o fim da próxima década a entrada de divisas
no Brasil com o turismo internacional cresça
300% e dobre o número de visitantes estrangeiros.
A nova campanha é parte da estratégia
do Ministério do Turismo e da Embratur para incrementar
o turismo internacional no País.
“Esta campanha é um grande avanço
no posicionamento global do Brasil enquanto destino
turístico. Vamos levar ao mundo o que o Brasil
tem de melhor a oferecer ao turista, como sua diversidade,
sua modernidade e, principalmente a alegria e o estilo
de vida do povo brasileiro”, afirmou Jeanine Pires,
presidente da Embratur.
O investimento alcança US$ 30 milhões
até o final de 2010 – em ações
que envolvem publicidade em TVs, jornais, revistas e
catálogos internacionais de operadores turísticos,
ações de relações públicas
com a imprensa internacional, mídia na internet
e mídias sociais, painéis em aeroportos
e outdoors em 15 países, publicações
e material promocional sobre as 12 cidades-sede da Copa
do Mundo FIFA de 2014, aplicativos para telefone celular
e promoção em eventos turísticos
em cerca de 30 países.
No lançamento da campanha, realizado na Casa
Brasil em Joanesburgo, foram apresentados os filmes
“Apito Final” e “Sons do Brasil”, produzidos pelo cineasta
Fernando Meirelles e dirigidos por Rodrigo Meirelles.
Para o Ministério do Turismo e a Embratur, a
grande exposição do Brasil na mídia
internacional potencializa a exposição
do país como sede da Copa do Mundo e dos Jogos
Olímpicos na próxima década, e
é uma oportunidade para aumentar o fluxo de turistas
estrangeiros, estimular o aumento da permanência
e dos gastos, e ao mesmo tempo tornar o país
mais conhecido no exterior, divulgando novos destinos
turísticos brasileiros.
As ações para promoção turística
internacional do Brasil incluídas na campanha
“O Brasil te chama. Celebre a vida aqui” são:
Filmes – Após o encerramento
da Copa do Mundo, será veiculado durante dois
meses o filme de 30 segundos, nas emissoras de TV autorizadas
pela FIFA a transmitir os jogos. Também será
divulgado nas TVs internacionais (esportes e notícias)
e no Youtube (também no dia 12/07) o filme “Sons
do Brasil”. Serão cerca de dez semanas de veiculação
com cobertura em mais de cem países e alcance
possível de 400 milhões de pessoas em
todo o mundo. A comunicação abrangerá
as Américas, a Europa e países do Oriente
Médio, África e Ásia.
Mídia exterior - Os destinos
brasileiros são apresentados em painéis
nos aeroportos, transportes públicos e outdoors
em doze países;
Mídia impressa - Veiculação
da campanha publicitária em jornais e revistas
internacionais, em 27 países.
Livro “Brasil de todas as cores” -
Publicação que apresenta as cinco regiões
brasileiras, com foco nas 12 cidades-sede. Seu conteúdo
é composto por imagens dos principais destinos
turísticos do País e a visão de
artistas, fotógrafos e representantes das artes
brasileiras de renome internacional.
YouTube – No dia 12, o filme entra
na primeira página do Youtube e nas três
semanas seguintes em páginas internas, e no canal
da Embratur no YouTube (www.youtube.com/visitbrasil).
O canal disponibiliza mais de cem vídeos de destinos
turísticos brasileiros, depoimentos de celebridades
e turistas que visitaram o País, com legendas
em mais de 70 idiomas.
Hotsite “Seleção Brasileira das Cidades”
- Apresenta o perfil, mapas, fotos e vídeos
dos principais pontos turísticos das 12 cidades-sede
em português, inglês e espanhol.
Aplicativo Mobile - Informações,
mapas e dicas turísticas de cidades brasileiras
podem ser acessados por meio de aplicativo desenvolvido
pela Embratur para celulares. Permite rápido
acesso a informações sobre patrimônio
e arquitetura, atrações culturais, atrações
ao ar livre, lazer e compras. Além disso, o guia
disponibiliza fotos e rotas de acesso por meio do Google
Maps. O visitante pode baixar a ferramenta antes da
viagem, ainda em seu país, via internet em seu
celular, pelo endereço www.embratur.gov.br/mobile,
pelo seu computador pelo endereço www.braziltour.com/mobile,
ou ainda em salas de desembarque de dez aeroportos do
país (até o fim do ano, em quatorze).
Redes Sociais e Internet- A Embratur
utiliza estratégias de comunicação
digital na promoção do Brasil como destino
turístico no exterior, como publicidade online,
relacionamento via web com operadores de turismo, agentes
de viagens e jornalistas internacionais e participação
em redes sociais como Facebook, Twitter, FourSquare
e Flickr.
DVD “Panorama Brasil: Seleção
Brasileira das cidades” - É destinado
aos formadores de opinião e tem o objetivo de
divulgar o País e as 12 cidades-sede para a Copa
do Mundo FIFA de Futebol de 2014. Traz um panorama das
12 cidades que sediarão a Copa do Mundo no Brasil.
Filmes de um minuto com imagens das cidades e principais
atrações turísticas próximas
foram produzidos juntamente com um vídeo de quatro
minutos sobre o Brasil.
Veiculação de mídia exterior
na África do Sul – Durante os jogos
da África do Sul, foram instalados painéis,
com imagens de destinos brasileiros, nos aeroportos
e principais avenidas de Joanesburgo e Cidade do Cabo,
além de painel no vitral do prédio Sandton
Convention Centre, sede da Casa Brasil em Joanesburgo.
Material promocional para as 12 cidades-sede
- Tem como objetivo manter na divulgação
internacional do Brasil a mesma identidade visual utilizada
pela Embratur. Para isso, foram sugeridos modelos de
peças publicitárias para as cidades-sede.
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