“Estamos
vivendo um círculo virtuoso, que conduzirá
o turismo brasileiro a ser reconhecido internamente como
aquilo que realmente é, um grande promotor de desenvolvimento,
com geração de emprego e renda em todo território
nacional”. Com esta frase o presidente da Embratur (Instituto
Brasileiro de Turismo), Flávio Dino, agradeceu
a apoio recebido dos membros do Conselho Nacional de Turismo,
que definiu como uma boa representação da
parceria público-privado do turismo. A 34ª
Reunião do Conselho Nacional de Turismo, último
encontro do colegiado este ano, aconteceu em 15 de dezembro,
em Brasília (DF).
Dino fez um breve balanço das ações
realizadas pela Embratur em 2011. Entre os números
apresentados, o presidente ressaltou a participação
do Brasil em 46 feiras internacionais de turismo, e as
mais de três mil matérias sobre o Brasil
publicadas em países da América do Sul,
América do Norte e Europa. Além disso, a
campanha publicitária da Embratur foi veiculada
em 15 mercados internacionais. “Finalizaremos 2011 com
todas as metas previstas no Plano Aquarela cumpridas.
Teremos o melhor ano do turismo internacional, ultrapassando
a marca dos 5,4 milhões de turistas e US$ 6,4 bilhões
em entrada de divisas”, detalhou Dino.
Segundo o presidente, os resultados alcançados
no turismo internacional são fruto das parcerias
público-privadas, representadas naquele momento
por todos os membros do Conselho Nacional de Turismo,
hoje integrado por 71 conselheiros, entre representantes
do governo federal e dos diversos segmentos do turismo.
Planos para 2012
No próximo ano, o Instituto Brasileiro de Turismo
irá focar suas ações em 17 mercados,
os 15 principais emissores (Argentina, Chile, Colômbia,
Paraguai, Peru, Uruguai, Alemanha, Espanha, Estados Unidos,
França, Reino Unido, Itália, Holanda, Portugal,
Bolívia), além de Canadá e México.
O Brasil estará presente, inicialmente, em 23 feiras
de turismo no exterior. Ainda segundo Dino, a Embratur
irá focar os eventos mais importantes e representativos.
A primeira será a BTL (Bolsa de Turismo de Lisboa),
que acontece entre os dias 29 de fevereiro e 4 de março,
em Lisboa, Portugal. “Teremos uma participação
diferenciada, fazendo com que Portugal seja visto como
uma plataforma de negociação em todo o mercado
europeu”. Nesta mesma feira, o novo estande brasileiro
será lançado. “Com layout altamente tecnológico,
com mais cores, painéis de LED, o novo projeto
terá área para gastronomia e o Espaço
Copa”.
Ações de marketing e publicidade
Outra novidade para 2012 da Embratur será o lançamento
da nova campanha publicitária, no encerramento
dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos em Londres.
A campanha terá o Brasil como protagonista mundial
e a cultura como diferenciador. “Também pretendemos
lançar uma ferramenta que vai integrar a Embratur
com o apoio a comercialização. Vamos unir
a rede social Facebook ao site TripAdvisor, permitindo
que as empresas possam fazer anúncios e veicular
suas ofertas e promoções. A ferramenta será
lançada em fevereiro, em um evento no Rio de Janeiro
e Nova York, nos Estados Unidos”.
EBTs
Segundo o presidente da Embratur o edital de licitação
para a instalação de 13 EBTs (Escritórios
Brasileiros de Turismo) ainda será lançado
este ano. Serão três nos Estados Unidos,
dois na América do Sul, um na Ásia, e os
demais nos principais mercados emissores de turistas europeus.
Os EBTs funcionam como unidades avançadas de promoção,
marketing e divulgação de produtos e destinos
turísticos brasileiros no mercado internacional.
Dino explicou que, por meio da Embratur, as atividades
dos EBTs são focadas na parceria e no relacionamento
com os principais agentes econômicos responsáveis
pela emissão de turistas em cada país. “O
principal objetivo é promover e anunciar o turismo
brasileiro nos mercados específicos, além
de oferecer alternativas que contribuam para a consolidação
da imagem do Brasil como um atrativo e competitivo destino
turístico”.
Reestruturação de programas
Durante a reunião do Conselho Nacional de Turismo,
Flávio Dino também falou sobre a reestruturação
de programas já existentes na Embratur. “Seja a
Verba Descentralizada, lançada em 2004 pelo ministro
Walfrido dos Mares Guia, que está sendo repactuada
com o Fornatur (Fórum Nacional dos Secretários
e Dirigentes Estaduais de Turismo) ou a Verba Descentralizada
Municipal, que está sendo formatada em parceria
com a Anseditur (Associação Nacional dos
Secretários e Dirigentes de Turismo das Capitais
e Destinos Indutores)”.
Outro programa que será formatado será o
de Apoio a Voos Fretados, que visa complementar a malha
aérea comercial. De acordo com Dino, os incentivos
são realizados há alguns anos, mas agora,
será lançado um edital de chamamento público
para 2012, cumprindo o marco legal que foi recentemente
editado pela Portaria Interministerial 507, de 24 de novembro.
A medida regula os convênios, os contratos de repasse
e os termos de cooperação celebrados pelos
órgãos e entidades da Administração
Pública Federal com órgãos ou entidades
públicas ou privadas sem fins lucrativos.
Para finalizar sua participação, o presidente
da Embratur ressaltou que a união de esforços
entre as iniciativas pública e privada, sobretudo
no turismo, é o melhor caminho para que resultados
exitosos sejam alcançados. “Acreditamos que juntos,
poderemos contribuir para que o país figure entre
as maiores economias do planeta, alcançando um
patamar superior a 1% da economia turística mundial”,
ponderou Dino. |
